Поп-ММА

Смешанные единоборства (ММА), как спортивное направление, в русскоязычных странах давно уже стали известными и популярными. Но пару лет назад стало набирать обороты новое явление – поп-ММА. И 2019-2020 годы стали очень урожайными на события из этой отрасли: и боев было много, и лиг появилось чуть ли не с десяток по всей России. Давайте разберемся что это, и какое отношение оно имеет к настоящему спорту.

Что такое поп-ММА?

Если по-простому – это бои между непрофессиональными бойцами. Причем некоторые (и немало таких) из участников вообще не занимаются ММА или другими единоборствами.

Правила приближены к ММА-шным, но возможны некоторые изменения и послабления. Например, нередко устраиваются бои между соперниками разных весовых категории, с разным уровнем подготовки. А в 2020 даже провели бой между блогером весом 240 кг и 62-килограммовой девушкой.

Поединки выкладываются на Ютубе, и обычно сопровождаются дополнительным контентом: рассказом о бойцах, трештоком, кадрами с подготовок или просто из жизни участников, обсуждениями в студии.

Иногда в таких поединках участвуют медийные личности разного масштаба. Яркие примеры – Олег Монгол, Руки-базуки, Михаил Кокляев, Мопс, один из участников Немагии.

Откуда возникло поп-ММА?

Приведем удачное сравнение с музыкальной индустрией.

Есть классическая музыка: серьезные оркестры с дирижерами во фраках, которые дают выступления задорого, нечасто и красиво. И есть попса, которой много, и которую может «выпускать» чуть ли не каждый желающий, даже если он не умеет петь и не знает нот. Но и на оркестр, и на попсу найдется свой слушатель.

Само название («поп-ММА»), по словам Артема Тарасова, придумал участник его команды по прозвищу Кимчи.

Пик популярности этого направления – у нас как раз проходит сейчас.

Но по сути это направление существовало и раньше, просто не настолько хорошо организованно, без промоушенов и такой популярности. Например, еще в середине «нулевых» в Рунете появился трешевый американский реалити-сериал «Битвы бомжей». Что там происходило – понятно по названию.

А есть и серьезные организации. Одна из «самых-самых» – американская Bare Knuckle FC, появившаяся в 2018. Бои проводят в кругу, но, правда, на голых кулаках, и правила тут ближе к боксу. Кстати, известность тут получил Артем Лобов, русский ирландец из команды Конора Макгрегора.

По словам Лобова – в BKFC он получает по 150-200$ тысяч (!) за бой, что намного больше, чем платили ему UFC.

На чем они зарабатывают?

Бойцы – получают гонорары за выступления, ну и рост популярности, возможность «продать» себя подороже в будущем, или даже перейти в «серьезное» ММА, если хорошо себя покажут.

Организаторы – получают прибыль от:

• Монетизации на Ютубе (некоторые выпуски российских лиг собирали по 5-10 млн просмотров);
• Прямых рекламодателей: в основном букмекеров – в виде рекламных интеграций и брендирования площадки.

Правда, больших доходов тут ожидать вряд ли стоит. По словам организатора промоушена «Наше дело» съемка одного пула боев обходится в сумму от 5 млн рублей (аренда и обустройство площадки, гонорары бойцам, реклама, зарплаты команде). А вот рекламодателей немного (слишком уж узконишевая это отрасль), доход непредсказуемый, конкуренция растет, целевая аудитория сравнительно небольшая, и надо постоянно поддерживать обороты.

Поп-ММА в России

Стартом поп-ММА в России можно считать бой блогеров Миши из «Немагии» и Сергея Симонова, прошедший в феврале 2016 года. А дальше понеслось: бои между блогерами стали трендом.

Хотя и раньше были похожие «стратегии» для хайпа. Самый яркий пример – блогер Илья Мэддисон. Еще в 2009 году, задолго до Немагии – Симонова, Мэддисон приглашал на бой клавишницу из группы «Ранетки», в 2011 году – хотел боксировать против Никиты Михалкова, и в том же 2011 вышел на ринг со своим другом.

Но кроме блогерских поединков существовало у нас и более серьезное «любительское» ММА, где упор делался не на хайп и шоу вокруг события, а на сами бои. Например – существующий с 2011 года питерский проект (и одноименный Ютуб-канал) «Стрелка», который перерос в регулярно проводимые турниры.

Ну а в последние пару лет у «Стрелки» выросли и заметные конкуренты.

Известные промоушены в РФ

К самым заметным на сегодняшний день представителям поп-ММА в стране можно отнести следующие организации.

Битва за хайп

Самый известный промоушен, созданный Амираном Сардаровым (Дневник Хача). Он же был и ведущим, вместе с другим блогером Эдвардом Билом.

По сравнению с остальными поп-лигами России именно тут платили больше всего – по разным данным бойцы получали до 100-350 тысяч рублей (не все, конечно, а те, кто более-менее известен: были гонорары и поменьше).

Правда, это и привело БЗХ к провалу: весной 2020 года Амиран закрыл шоу из-за нерентабельности. По словам Артема Тарасова – Сардаров сильно переплачивал бойцам. Всего их прошло через лигу около сотни. В их числе не только те, кто реально занимается единоборствами (вроде того же Артема Тарасова, Александра Емельяненко), но и обычные люди, и фрики (вроде Дацика, Олега Монгола).

Но надо признать, что и шоу было крутым. Кроме самих боев (которых было 73 штуки) в его рамках выходила куча дополнительного контента: подготовка к боям, короткие интервью и рассказы про участников, влоги с событиями до и после поединков.

Наше дело

«Наследник» Битвы за хайп – промоушен появился в июне, после закрытия БЗХ. Именно сюда перешла часть организаторов и бойцов оттуда.

Подход к созданию контента примерно такой же: проводятся бои (в том числе и фриковые), плюс снимаются влоги о закулисье. По сути – это та же БЗХ, только без Сардарова (а значит и без его многомиллионной аудитории), и не такая распиаренная.

Punch Club

Еще один «молодой» промоушен: создан в марте 2020 года. Один из основателей – стронгмен Кирилл Сарычев, плюс в организации принимает участие «Бодимания», так что с пиаром и стартовой раскруткой проблем особо нет.

Бои проходят на голых кулаках.

Hardcore Fighting

А эта лига появилась в начале лета 2020. В отличие от перечисленных выше организаций тут не проводят (возможно – пока что не проводят) бои блогеров: рубятся только бойцы. Принять участие можно, подав заявку через сайт.

По состоянию на конец 2020 года именно HF является наиболее серьезной лигой: все выпуски – а их за полгода вышло чуть больше 20 – собрали не меньше 1.6 млн просмотров (а в среднем каждый собирает по 2-3 млн). Сами выпуски идут долго, в среднем по 1.5-2 часа.

Для сравнения: у того же «Панч Клаба» примерно столько же видео, но всего несколько из них перевалили за 1 млн просмотров.

Top Dog

Еще одна «кулачная» лига для бойцов-любителей, и тоже появившаяся в 2020 году, в январе. Один из основателей – «Регбист», известный участник «Стрелки».

Кроме съемок боев проект имеет и целый фитнес-клуб в Москве, и проводит тренировки по ММА, боксу и кикбоксингу.

Известные бойцы в РФ

• Артем Тарасов: БЗХ;
• Гаджи «Автомат» Наврузов: Top Dog;
• Мухаммед «Киборг» Калмыков: Hardcore;
• Артур «Акаб» Кулинский: Hardcore;
• Никита Солонин: БЗХ, Punch Club, Кулак;
• Максим «Топор» Щербаков: БЗХ, Hardcore, Кулак;
• Алексей «Сушист» Мешков: Стрелка, Top Dog;
• Зелемхан «Пулеметчик» Дукаев: БЗХ, Наше дело, Punch Club, Top Dog;
• Евгений «Моряк» Курданов: Top Dog, БЗХ, Punch Club.

Подведем итог

Поп-ММА – те же драки между любителями, снимаемые на камеру, только на более организованном и продуманном уровне. В России (да и не только) проводятся как между блогерами и фриками, так и между «обычными» бойцами.

Возможно, в ближайшие несколько лет часть таких промоушенов отсеется: рекламодателей в этой сфере не очень много, а стабильно делать интересный и разнообразный контент в такой нише тяжеловато. Правда, это вряд ли коснется «простых» лиг вроде «Стрелки», которые изначально задумывались не ради коммерции, а как бойцовские клубы для любителей помахаться.